大陸實體書店在受網路衝擊後,如今正逐步回暖,朝向多業態轉型,藉由環境營造來吸引顧客的即興購買,而自成都起家的書店「言几又」上海分店約2個月前開幕,針對上海的移民文化,其門市20%是外籍原文書,其中約10%是台灣書籍,透過書籍,將台灣生活步調呈現給上海人。

旺報【特派員勵心如╱上海報導】



食衣住行大集合 滬書店飄台味

但面臨網路衝擊後實體書店紛紛開始轉型,言几又上海分公司高級經理鄧凌受訪時表示,書籍單純房屋貸款銷售利潤有限,需要整合其他具有較強文化屬性的業態。觀摩台灣誠品經營模式後,以書與非書融合的概念,開始納入毛利率較強的咖啡與文創商品,2010年在成都開了第一家「2.0」模式的企業貸款店。

鄧凌表示,網路書店在價格與便捷性上有優勢,但藉由整體氛圍營造可激發顧客的即興購買,現代人很少因為想買一本書而逛書店,多是逛街時湊巧進入書店,若喜歡整體氛圍並剛好看到喜歡的書,就會購買,相較網路是不同體驗,網路上只能看到封面與簡介,是平面且有距離的,而實體書店則享有體驗與服務的好處。

近期上海實體書店吹起一陣暖風,許多實體書店陸續拓展,在2009年至2011年實體書店受網路衝擊後,推動許多書店轉型,開始轉做書店加上咖啡、文創等的複合式經營業態。

「言几又」2006年從成信用貸款都起家,前身是「今日閱讀」書店,在成都開店數最多達36家,當時僅是單純小書店,約100平方公尺面積,經營書籍、雜誌、期刊銷售與租賃,針對中高端社區提供快速閱讀服務。

2013年「言几又」品牌誕生,事實上「言几又」組合起來就是繁體字的「設」,理念是文化生活一體店。從最初連鎖零售書店到「2.0」的城市文化空間,「3.0」則是文化生活一體店的概念,增加畫廊、獨立空間、家居等其他領域。

營造氛圍提高購買力

文化生活一體店概念

「言几又」上海企業新天地店中,有鑑於周遭外籍人士多,外文書籍配置是其大陸全國門市中最高的,占總書籍共約20%,其中10%是台灣書籍,鄧凌表示,許多外地人到上海專程為了工作,城市生活節奏快、壓力大,而上海文化產業也相對不足,其上海分店中台灣書籍以設計、人文、生活為主,在上海這座繁忙的城市中,展現台灣令人憧憬的「慢節奏」生活步調。

內容來自YAHOO新聞

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/食衣住行大集合-滬書店飄台味-215005756--finance.html


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